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首當其沖 汽車行業復工喚醒消費市場

2020-2-21 9:30:00 選車網 田友楓 收藏

近一個月來,突如其來的新冠肺炎讓汽車市場陷入了停擺狀態,2月銷量還未出爐,行業內已經是一片哀鴻。而隨著全國三分之一的汽車制造企業正式復工復產,400余家經銷商復工營業,全行業的汽車人義無反顧地迎難而上,為喚醒汽車消費市場回歸正軌拼盡全力。正如習總書記所講:“擴大消費才是對沖疫情影響的重要著力點之一!逼囎鳛閭鹘y大宗消費,首當其沖。

 首當其沖 汽車行業復工喚醒消費市場

迎難而上 用開工破難題

據中國汽車工業協會調查報告,截至2月12日,全國183個整車生產基地中,已有59個基地開始復工復產,復工率達到32.2%!哆x車網》通過對多家企業的采訪了解到,他們是在克服了萬難才達到了復工條件,并且目前仍面臨著很多困難。

 首當其沖 汽車行業復工喚醒消費市場

其中,供應短缺問題是目前各大車企需要首要解決的,由于疫情防控需求,零部件供貨商有部分無法按時排班生產,并且受到物流限制,主機廠無法獲得充足的零配件,這個問題很大程度上導致主機廠無法全面恢復生產。對此,吉利汽車向《選車網》表示:“吉利會做好上下游的風險防范,提前與供應鏈相關企業及時溝通,一起共克時艱。工廠也會按銷售需求正常排班生產,不存在完全停產的情況,也不對應直接損失!

此外,在疫情防控層面,據《選車網》了解,像一汽-大眾等“航母級”企業則面臨著測溫設備短缺等問題。目前,一汽-大眾長春基地已經開始生產復工,其中共包含4條生產線,而為了疫情期間的穩定保障,部分車間則采用單班生產。但與此同時,長春生產復工后將有20000人參與生產,測溫槍卻僅有41把,處于嚴重短缺狀態。為此,一汽-大眾正在積極協調相關測溫設備的采買,并緊急籌集7個紅外測溫設施,緩解在崗人員和出入廠房人員的體溫監控壓力。

 首當其沖 汽車行業復工喚醒消費市場

對于疫情防控期間復產遇到的問題,中國汽車流通協會副秘書長羅磊反復強調:“疫情防控是第一位的,從前期的員工健康統計,到后期到崗后的保障防護都要落實到位,然后才是按照正常的生產節奏去推進復工復產工作!

中汽協副總工程師許海東則表示:“盡管企業都在積極復工復產,但相關防御物資的供應并不是很充足,這也在一定程度影響企業防疫工作的推進!蹦壳,幾乎所有的主機廠都在復產、防疫等層面,面臨著種種問題,但汽車企業也正在通過細致入微的防范措施,確保安全復工,平安復產。

主動變革 以創新營銷刺激消費

疫情當前,經銷商作為汽車行業的神經末梢,面臨的沖擊最直接也最殘酷。而根據中國汽車流通協會對全國4437家經銷店的統計,截至2月17日,全國經銷店的復工率僅有9.33%。

因此,為了確保經銷商能夠穩定渡過疫情期,幾乎所有汽車企業都有針對性的加大對經銷商的幫扶,如調整考核目標、以銷定提、調整庫存結構、降低庫存系數、加大金融扶持等方式,與經銷商一起同舟共濟,共同克服此次疫情對銷售的影響。面對疫情挑戰,各大主機廠也與經銷商伙伴一同開啟營銷模式的變革,通過線上售車業務的嘗試尋找新的發展機會。

 首當其沖 汽車行業復工喚醒消費市場

關于創新營銷模式,捷豹路虎在接受《選車網》采訪時表示:“捷豹路虎實施了“安心到店、放心購車、貼心維!比蟠胧,并進一步為客戶提供多重試駕禮遇,直至客戶最終完成購車流程。與此同時,捷豹路虎還提供基于捷豹路虎貴賓熱線及品牌APP兩大支持平臺的全天候在線咨詢服務,為消費者帶來在線維保的品質服務!

20日下午2點,捷豹路虎官方直播平臺硬核上線,開播首日即受到業內的廣泛關注和點贊。

據悉,捷豹路虎還為經銷商提供線上賣車和直播賣車的視頻在線培訓。目前,捷豹路虎全網經銷商也已在汽車之家平臺上開通線上智能展廳,消費者將獲得與真實展廳相同的看車體驗,讓意向客戶足不出戶,即可了解捷豹和路虎品牌所有產品詳情、亮點及禮遇信息。

正如捷豹路虎全球董事、捷豹路虎中國總裁潘慶所言:“疫情的發生讓全汽車行業面臨了前所未有的嚴峻挑戰,而真正的強者善于從順境中找到陰影,在逆境中找到光亮!

經過疫情的“洗禮”,國內的汽車企業,經銷商一方面承擔起了必要的社會責任,另一方面,企業在不確定的環境中,全面檢視自己,修煉內功,反而倒逼企業向更高質量的方向快速轉型,以更加創新的營銷手段刺激消費市場。

政策利好 以汽車消費對沖疫情影響

其實從目前情況來看,2020年這場突如其來的新冠肺炎疫情,給汽車市場乃至中國經濟的發展造成的影響注定是深遠和深刻的。

當前,我國汽車市場正處在從增量市場向存量市場轉型的攻關時期,又遭遇不可抗力因素和社會需求回落的現實困難。目前,做好疫情防控工作的同時更需要盡快恢復生產經營,還需要提前做好促消費政策的統籌銜接,及時補足汽車市場發展后勁。這也使得今天的汽車市場,比以往任何一個時候都需要政策的引導和推動。

 首當其沖 汽車行業復工喚醒消費市場

日前,習總書記就明確指出:“擴大消費是對沖疫情影響的重要著力點之一。要積極穩定汽車等傳統大宗消費,鼓勵汽車限購地區適當增加汽車號牌配額,帶動汽車及相關產品消費!绷暱倳浀倪@一表態,對于當前車市來說,無疑是個重大的利好消息。這也讓我們相信,在這一表態之下,相關刺激政策將會得到有效落實,對汽車市場產生的積極效果也會立竿見影。

有業內專家表示,雖然汽車行業在疫情沖擊之下仍舊會受到一定嚴重的影響,但在疫情過后,整體汽車市場將呈現利好態勢。主機廠、經銷商在疫情期間所做的努力、付出和犧牲,都將隨著疫情的逐步消散而見到成效。

從目前汽車市場整體來看,正常有序地復工復產已經成為重中之重,雖然現在各大車企均面臨著種種困難,但只要企業和經銷商能夠眾志成城,克服萬難渡過這段困難時期,就一定會迎來曙光。此次疫情,已經讓消費市場進一步認識到私家車的價值,而隨著中央一系列振興消費政策的逐步落地,也將幫助汽車市場回歸正軌。汽車消費上去了,對整體經濟起到的拉動作用也將立竿見影。

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責任編輯: tyf
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